Мастер разговорного жанра

В двух шагах от моего дома какие-то остроумные рекламщики разместили бигборд с надписью «Радио — с народом!». Прикольно, а главное — справедливо, потому что из всех СМИ радио действительно является самым доступным средством получения информации. Его можно слушать везде — в машине, на даче, в офисе, достаточно повернуть ручку приемника и настроиться на нужную волну. О том, кто чаще всего выходит на волну «Радио-Эра» FM, рассказывает генеральный директор главного «разговорного» радиоканала страны — ТРК «Радио-Эра» — Игорь Лоташевский.

Игорь Александрович, с каким багажом «Радио-Эра» FM подходит к своему трехлетию?


— Прежде всего, мы можем поставить себе в плюс расширение аудитории. Но даже не это главное. Принципиально важно другое: слушатели доверяют нашей радиостанции и просто ее любят. Можно сказать, что мы встречаем свое трехлетие с более качественной аудиторией.


А кто примкнул к числу ваших поклонников, кто чаще включает «Эру» — бизнесмены, представители политической элиты, студенты, пенсионеры?


— Прежде всего, хочу заметить, что наша аудитория стала более серьезной. Определить это очень просто: все чаще в эфир звонят люди по мобильному телефону из своего автомобиля. Другими словами, человек едет в авто, слушает «Эру», и его настолько «цепляет» заданная нами тема, что он тут же звонит в студию и высказывает свое мнение. Если верить социологическим исследованиям, то благодаря активной позиции, которую «Радио-Эра» FM занимала в ноябре—декабре 2004 года, к числу наших постоянных слушателей присоединились многие представители малого и среднего бизнеса, которые активно поддерживали «оранжевую» революцию. И еще: наша постоянная аудитория помолодела. Если раньше целевая аудитория «Эры» включала людей от 40 до 45 лет, то сейчас нам удалось привлечь слушателей от 35-ти. На мой взгляд, это большой плюс, поскольку речь идет о социально активных людях, которые хотят и могут менять ситуацию в Украине. Кстати, если раньше нас больше слушали женщины, то сейчас очень активны представители сильного пола, которые все чаще откликаются на темы, предлагаемые нашими журналистами в области политики, экономики, общественной жизни. Женщин же больше волнуют проблемы медицины, образования, культуры.


Радио сегодня — это средство пропаганды, инструмент для зарабатывания денег или же просто развлечение?


— Если говорить о форматах, то музыкальная радиостанция — это, в первую очередь, бизнес. А вот разговорное радио — это средство для получения людьми интересующей их информации и возможность высказывать свою точку зрения по любым вопросам: от проблем семьи до вступления Украины в НАТО. Еще одна задача радио — воспитание. В эфире «Радио-Эра» FM выходят молодежные программы («Тинейджер-клуб»), передачи для самых маленьких — «В гостях у радиоэриков». Особо хотел бы отметить программы, рассчитанные на повышение духовного уровня. Они посвящены проблемам православия, религиозным праздникам. Это «Православный календарь», «Верую». Появление подобных передач — реакция на спрос общества. Все-таки именно духовность занимает в Украине одно из первых мест в системе ценностей. Другими словами, информационное радио — это друг, собеседник и советчик.


Существует мнение, что разговорный жанр на радио себя исчерпал. Люди устали от пустых разговоров, хотят реальных действий, а не дискуссий. Это действительно так?


— Отвечу: радио — это веселое дело. Не имеет значение, о каком формате идет речь: музыкальном или разговорном. Несмотря на различия, в каждом из упомянутых форматов есть своя изюминка. «Радио-Эра» FM обсуждает проблемы, которые волнуют всех. Жизнь не стоит на месте, мы переживаем период трансформации, и происходящее не может не находить живого отклика у слушателей. Тем более сейчас, когда Украина стала активным игроком на внешней и внутренней арене. Радио необходимо как раз для того, чтобы улавливать перемены, если хотите, движения души и реагировать на них. Как только чувствуем, что начинаем «приедаться», — сразу же меняем тему разговора. Но при этом ориентируемся на желания и вкусы радиослушателей. У нас в эфире существует, на мой взгляд, уникальная получасовая передача — Vox populі. В ней тему разговора задают сами радиослушатели. Они звонят и спрашивают наше мнение, например, по зерновой проблеме. Людей сегодня очень волнует возможное подорожание хлеба. Мы берем предложенную нам тему и разрабатываем ее целую неделю: приглашаем производителей, зернотрейдеров, депутатов из аграрной фракции, аналитиков, министров. И радиослушателям это интересно! Завтра будет другая тема. Например, отношения в семье. Без вопросов! Мы сразу же приглашаем в студию врачей, психологов, экспертов по данной проблеме.

Вообще разговорный формат появился гораздо раньше, чем музыкалка. С 30-х годов прошлого века. И он до сих пор востребован.


В эфире «Радио-Эра» FM часто выступают ведущие украинские политики, в вашей редакции на стенах висят их портреты с пожеланиями и благодарностями от них. Что для вас означает внимание политиков: это благо или проблема, поскольку радио рискует превратиться в информационный рупор политической элиты?


— Такой угрозы нет. Для нас внимание политиков — это средство для более полного освещения темы. Мы приглашаем в эфир народного депутата потому, что его в парламент избрали люди, и они хотят знать ситуацию в высших эшелонах власти. Нашим радиослушателям важна позиция их избранников. Не раз бывало так, что депутат приезжает в свой округ, начинает что-то «заливать» избирателям, а ему говорят: так вы же на «Радио-Эра» совсем другое сказали! Хочу подчеркнуть: политики для нас — это средство «сближения» с людьми. «Эра» принадлежит радиослушателям, а не представителям политической элиты. Да, некоторые могут обвинять нас в предвзятости, но мы стараемся сохранять объективность и соблюдать каноны журналистики: одна проблема — две точки зрения.


Были ли у вас скандалы, связанные с политиками? Всем не угодишь, да и объективность каждый чиновник понимает по-своему… Если он не «белый и пушистый», то значит, коварные журналисты все испортили.


— Иногда возникают конфликты. Чаще всего они связаны с результатами интерактивного голосования слушателей, которые выражают свое доверие или недоверие гостю студии. Был инцидент со Степаном Гавришем, который после эфира обвинил нашего журналиста в подтасовке данных: ему не понравились показатели собственной популярности у радиослушателей. Нечто похожее случилось и с первым вице-премьером Анатолием Кинахом, которому наши радиослушатели задавали очень резкие вопросы. Однако Анатолий Кириллович — ответственный политик, второй человек в правительстве, и поэтому нечего удивляться жесткости вопросов, которые задают лидеру такого уровня. Значит, необходимо находить ответы и уметь реагировать на самые неудобные вопросы людей. Кстати, Анатолий Кинах поступил по-мужски: пришел на эфир во втрой раз. Не побоялся.


«Эра» FM — «оранжевое» радио?


— Нет. И никогда не было «оранжевым». Оно — информационное, а у информации нет цвета. Мы стараемся правдиво освещать все события, происходящие в Украине и вокруг нее.


Получается?


— Соблюдение информационного баланса — это уже секреты нашего топ-менеджмента. После президентских выборов многие находились в состоянии эйфории от народной победы. У нас в тот период проходили совещания по нескольку раз в день. Убеждали ведущих, что работать необходимо не только с «оранжевой» аудиторией, но и со слушателями из восточных областей, где люди голосовали не так, как в Киеве. И когда журналист переступает порог студии, то он должен забыть о своей личной политической позиции и работать для многомиллионной аудитории всей Украины. Мы заставляли проверять каждую информацию, взвешивать каждое слово. В то время я вообще стал психотерапевтом…

Знаете, радио — это самое доступное средство массовой информации. Мы обязаны были говорить обо всем, что в те дни происходило в стране. О высадке спецназа на Банковой, о концентрации войск под Киевом, поскольку это все угрожало жизням наших слушателей. Мы рассказывали о выступлениях Виктора Ющенко и его команды на Майдане, но при этом точно так же освещали и выступление Виктора Януковича на Киевском вокзале. Информировали слушателей обо всем происходящем, но не давили на них, не отстаивали позицию одной стороны. Нашей задачей было помочь украинцам самим принять решение, а не сделать выбор вместо них.


Правду говорят, что «Радио-Эра» помогала собирать средства для Майдана?


— Да, это было. Все наши корреспонденты работали на Майдане. Они видели, в каких условиях находились люди, пришедшие защитить свое право на свободные выборы. Это была гражданская позиция. Мы передали в эфир номер расчетного счета для тех, кто хотел помочь находящимся на Майдане.


Во время президентских выборов вашу радиостанцию глушили в восточных областях. А сегодня «Радио-Эру» FM слушают в Донецке или Луганске?


— Больше рассчитываем на ту аудиторию, которая ориентирована на «Эру». Мы ее «захватили» и стремимся удержать, предоставляя объективную и разноплановую информацию. Отношение к нашей радиостанции в восточных областях, в принципе, лояльное. Но в Донецке уже сформировалось четкое отношение к происходящим событиям. У донетчан нет полутонов. Они или «за», или «против». Такой характер. Золотой середины, как в Киеве, практически нет. Они либо любят, либо не любят. А вот в Луганске ситуация иная. Там нашу радиостанцию принимают хорошо, но слушают в основном местные чиновники — чтобы ориентироваться в столичных событиях, представители бизнеса, крупной промышленности. В центре и на западе Украины у нас более широкая аудитория, включающая пенсионеров, студентов, бюджетников и политиков.

Во время «оранжевых» событий мы включили на «Эре» телефон доверия, который просто раскалялся от звонков именно из Донецкой области. И это был не сплошной поток негатива, а стремление людей получить максимум информации. Мы сейчас как раз разрабатываем стратегию работы с восточными регионами, хотим снять языковой барьер. Кто бы что ни говорил, но он есть — в Донецке, Луганске, Харькове большинство жителей говорят по-русски. Так сложилось исторически и с этим необходимо считаться. Планируем ввести русскоязычные новости. Предстоит кропотливая и сложная работа с Национальным советом по телевидению и радиовещанию, которому необходимо доказать важность такого подхода.

Изменилась ли ситуация со свободой слова в Украине после президентских выборов? Вы чувствуете «ветер перемен»?


— Появилась другая проблема: политические и экономические войны. Мы каждый день получаем огромный массив информации и вычленить из него объективные, правдивые новости становится чрезвычайно сложно. Простой пример: газовый конфликт. «Эре» необходимо поставить плюс, поскольку мы раньше всех посвятили анализу этой проблемы часовую передачу и пришли к выводу, что главным ответственным за ситуацию на рынке газа является НАК «Нефтегаз Украины» и его руководитель Алексей Ивченко. А несколько часов спустя об этом заявила и премьер Юлия Тимошенко…

Возвращаясь же к вашему вопросу, хочу сказать, что главная трудность сегодняшнего дня — это двойные стандарты. Да, мы приветствуем большую открытость правительства. Сейчас проще достучаться до высоких чиновников, все охотно дают комментарии. Но несмотря на большой наплыв комментаторов, появился дефицит профессионалов среди них. Сейчас все говорят обо всем: ответственные за культуру рассказывают о газовых схемах, «газовики» рассуждают о проблемах вступления в ЕС… В результате слушатель перенасыщен информацией, однако не может уловить сути, поскольку через каждые полчаса звучит другое мнение по одной и той же проблеме. Знаете, какая сегодня у радиовещателей проблема? Огромное количество ньюсмейкеров в стране и почти полное отсутствие компетентных специалистов. Наша нынешняя задача — попытаться отсеять «наносное», поставить такое информационное «сито», через которое в эфир будет попадать только правда. И еще одно: потоком пошли различные письма и директивы рекомендательного характера. Дескать, мы вам советуем взять на вооружение такую-то тему, но не поднимать такой-то вопрос. Возьмем, к примеру, Меморандум, который недавно подписал Нацсовет с телеканалами. Казалось бы, ну что тут такого, просто договор о правилах сотрудничества. Но я вот вчитался и увидел, что в этом документе поставлены жесткие, но на первый взгляд незаметные рамки для телеканалов: с 1 сентября они должны выполнять ряд условий. А что же дальше будет? Таких вот проявлений контроля стало чуть больше. Да, они не столь конкретны, как раньше, но последствия могут быть для вещателя крайне серьезными.


«Радио-Эра» FM — первый в Украине пример работы негосударственного канала. Что сложнее: отойти от опеки государства или от его кармана? И каковы плюсы коммерческого радиоканала: больше свободы или больше финансов?


— Я сейчас вспоминаю 2000 год, когда мы с народным депутатом Андреем Деркачем обсудили перспективу выхода «Радио-Эры» в FM-диапазоне. Хотя собственно проект мы начали еще в 1998 году, когда выходили в эфире Первого национального. Первое, что я сказал о перспективе смены формата: это самоубийство! Я прекрасно понимал, каких затрат потребует разговорное радио… Но Андрей Леонидович попросил меня подумать. Год решались, а потом все же пришли к выводу, что такой проект необходим. Правда, на Западе подобные начинания обязательно подкреплялись государственными дотациями. А мы отправились в свободное плавание. Был лишь опыт радио «Эхо Москвы»: наши соседи в 1991-м открыли свое вещание и до сих пор живут и здравствуют. Несмотря на проблемы цензуры в СМИ, которая сейчас реально существует в России, они держатся на плаву, и я их уважаю. Собственно говоря, именно работа «Эха» стала стимулом для открытия «Радио-Эры» FM. И вот уже три года мы работаем в разговорном формате, сами зарабатываем деньги, завоевываем аудиторию. То есть жизнь показала, что мы были правы, рискнув тогда, в 2002-м. Мы были и остаемся первыми в этом направлении, уверенно заняли и осваиваем FM-нишу, хотя попытки повторить наш успех предпринимались, и не раз. Но пока вытолкнуть нас с этого поля никому не удалось. Опять же, через три года работы поняли, что радио — это хороший бизнес. Мы можем зарабатывать деньги.


На «Радио-Эра» есть цензура?


— Нет. Но есть редакционная политика, основная цель которой — неповторяемость тем и баланс новостей. Мы должны искать и находить правдивых, квалифицированных ньюсмейкеров по актуальным темам.


А как вы добиваетесь эксклюзивности? Ведь если в стране «газовая война» или дефицит сахара, рост цен на квартиры, то об этом трубят все теле- и радиоканалы. Что же нового может сказать «Радио-Эра»?


— Вот, к примеру, газовые скандалы… О них все говорят в общем. Но почему-то никто не берет в расчет дядю Петю из Хацапетовки, который этим газом пользуется. Не спрашивают мнения директора предприятия о том, что будет с его заводом, когда голубое топливо подорожает в пять раз. А «Эра» строит свои программы не только на распутывании интриг во «властном треугольнике», не только на эксклюзивном мнении энергетических чиновников. Мы, наоборот, пытаемся исследовать проблему, ориентируясь на мнение простых людей из глубинки. Что они будут делать, если отключат газ? Бастовать? Смогут ли пенсионеры вынести новую газовую наценку? Замерзнут ли дома в Полтаве или Сумах? Все зависит от формы подачи. Да, можно в красках рассказать о том, как «дерутся» Ивченко, Тимошенко, Миллер. А можно узнать реакцию людей на перспективу повышения цен на газ — это всем интересно, поскольку касается каждого жителя Украины.


«Радио-Эра» FM первой осуществила «информационный прорыв на Запад», подписав договор о сотрудничестве с Би-Би-Си. Это было сделано из соображений престижа или продиктовано желанием «вырасти» до такого высокого информационного уровня?


— Основным мотивом сотрудничества с Би-Би-Си было желание учиться. Это умение работать в информационном пространстве, умение правильно дышать и интонировать в эфире. Но к трехлетию «Эры» я могу резюмировать, что из статуса учеников мы перешли к партнерским отношениям. Замечу, что Би-Би-Си — это общественное радио с многолетними традициями вещания. И одна из них — запрет на постановку в эфир любых рекламных сюжетов. Но у нас на сегодняшний день подписан меморандум с Би-Би-Си о том, что мы имеем право прерывать их эфиры рекламными блоками. Это показатель большого доверия к «Эре» со стороны английской компании. Они знают, что в нашей рекламе не будет пропаганды насилия, наркотиков, оружия, секса.

Кроме того, мы делаем с Би-Би-Си очень интересный проект — «Мир в двойном фокусе». Это международные новости и радиомосты с Лондоном каждую неделю. Должен сказать, что наш журналист работает в эфире наравне с английским коллегой: Би-Би-Си излагает общую ситуацию, а мы — реакцию Украины на происходящее в мире. Мы также ежедневно проводим обмен информацией, каждый день за нами «наблюдает» Би-Би-Си — мониторит и ставит в свою ленту наши новости. Это высокий показатель доверия к качеству новостей «Эры». Мы выросли из «коротких штанишек»…


После президентских выборов активно муссировалась тема создания общественного телевидения. На ваш взгляд, Украине нужно общественное телевидение, общественное радио — учитывая опыт той же Би-Би-Си?


— Сама идея хороша, но прежде чем создавать общественное радио, нужно убедиться, что для этого есть все необходимые предпосылки. Все познается в сравнении. Возьмите ту же Би-Би-Си, за свободу и независимость вещания которой платят английские налогоплательщики. Платят немалую сумму — 117 фунтов в год из своего кармана, а контроль осуществляет специальный Наблюдательный совет, в состав которого входят люди, далекие от телевидения и радиовещания. То есть сначала были экономические предпосылки для создания общественного радиовещания. Почему оно возникло? Потому что там появился спрос на общественное радиовещание, которое не будет зависеть от рекламы, спонсоров, государства, а станет передавать в эфир лишь то, что хотят граждане Великобритании. Так должно быть и у нас. Давайте создадим качественный продукт, а потом спросим у общества: вы готовы за него платить живыми деньгами? Когда получим позитивный ответ, сможем перейти к созданию общественного вещания. А голословные заявления — давайте создавать! — порой раздражают своей некомпетентностью. Не изучив проблему, нам хотят навязать опыт Франции или Германии. Но мы — Украина, у нас другие ценности, иная динамика развития. Здесь торопиться не надо. То, что процесс пошел, — это хорошо. Однако искусственно его педалировать, «подгоняя» под европейские стандарты, не стоит. Все-таки в той же Англии становление общественного вещания растянулось на десятилетия. И сначала, повторю, был создан экономический фундамент для общественного радио. А если вы хотите узнать, как «выглядит» общественное радио — настройтесь на волну «Радио-Эра». У нас фактически общественное вещание: в эфире радиостанции присутствует и точка зрения власти, и мнение оппозиции, и культурные программы, и экономический блок, и молодежная тематика, социология. А тот, кто больше всех говорит о необходимости построения светлого будущего завтра, как правило, ищет теплое место под солнцем сегодня. Как это и происходит в настоящее время с темой общественного телевидения, на которой просто паразитируют.


У вас есть конкуренты? Или каждый работает в своей нише и не претендует на кусочек информационного поля, занятый другими?


— Информвещание — это тяжелый кусок хлеба, так что мало кто на него позарится. Чтобы начать вещание в таком формате, необходимо отвлечь серьезные средства, причем не ожидая быстрого возврата. Это long-business, как говорят англичане… Так что попытки были, но составить нам конкуренцию никто так и не решился. А хотелось бы, потому что когда ни с кем не конкурируешь, варишься в собственном соку, тяжело адекватно оценить свою работу. Безусловно, хорошо быть монополистом, но если хочешь расти — надо сравнивать себя с конкурентом и стараться сделать лучше.


Радио часто называют «журналистской кузницей кадров». Вы с этим согласны?


— Скажу вам прямо: за трехлетний период существования «Эры» от нас много людей ушло на телевидение или в информационные агентства. И это не потому, что они не реализовались в нашем эфире. Проявить себя творчески есть возможность у каждого, кто пришел на «Радио-Эру» FM. Просто финансовый потенциал телевидения куда лучше. А ведь мы учим каждого, кто к нам приходит: учим дышать правильно, учим работать с информацией, заставляем бегать на события, брать интервью. То есть мы готовим высокопрофессиональные кадры для ТВ: надо только научить журналиста работать перед камерой — и хоть завтра в эфир. Хочу подчеркнуть, что на ТРК «Эра» выходит телеверсия радийной программы «Персона».


Откуда же вы берете пополнение? Много находится желающих стать «радийщиками»?


— На нашей радиостанции работают студенты с факультета журналистики КГУ, учащиеся Киево-Могилянской академии, будущие филологи. Я считаю, что надо изначально делать ставку на профессионалов, на людей, которым интересна журналистика. Без такого интереса ничего не будет, даже при самых выгодных финансовых условиях. Да, приходят к нам совсем «сырые» мальчики и девочки, с которыми необходимо много заниматься, объяснять им азы профессии. У нас есть «костяк». Это 7—8 человек с большим стажем работы именно в радиожурналистике, на них держится радиостанция. А есть молодежь, которая делает первые шаги на этом поприще и которую мы обучаем… А потом они вырастают и уходят. Но это судьба всех радиостанций. Поэтому я частенько говорю, когда к нам приходят девушки на работу: мне красавиц не надо, мне главное, чтобы голова на плечах была и хороший тембр голоса.

Беседовала
Ирина Гаврилова

54321
(Всего 0, Балл 0 из 5)
Facebook
LinkedIn
Twitter
Telegram
WhatsApp

При полном или частичном использовании материалов сайта, ссылка на «Версии.com» обязательна.

Всі інформаційні повідомлення, що розміщені на цьому сайті із посиланням на агентство «Інтерфакс-Україна», не підлягають подальшому відтворенню та/чи розповсюдженню в будь-якій формі, інакше як з письмового дозволу агентства «Інтерфакс-Україна

Напишите нам