Как отмечает кембриджская студенческая газета Varsity, это крупнейший для Кембриджа грант на гуманитарные науки.
Масштабный научный проект получил название Война памяти. Культурная динамика в России, Польше и Украине.
Эткинд со своими аспирантами и коллегами из четырех европейских университетов (Гронингенского в Голландии, Бергенского в Норвегии, Хельсинкского в Финляндии и Тартусского в Эстонии) будут исследовать литературу, кинематограф, СМИ, политические речи, исторические труды трех народов, анализируя, как в них преломляются одни и те же события ХХ века.
Александр Эткинд известен в России как автор популярных культурологических книг: Эрос невозможного. История психоанализа в России (1994), Содом и Психея. Очерки интеллектуальной истории Серебряного века (1996), Толкование путешествий. Россия и Америка в травелогах и интертекстах (2001).