О том, что кино в формате 3D теряет популярность, говорится в исследовании компании IHS Screen Digest. По данным компании, доля аудитории, которая готова доплачивать за просмотр 3D-фильмов, уменьшается: уже за 2010 год показатель просмотра 3D-фильмов в Америке снизился на 10%. Кассовые сборы в США упали на 2,6%, до 10,3 миллиардов долларов с 10,6 миллиардов в 2009 году.
В 2010 году несколько картин, вышедших в прокат в формате 3D, впервые провалились. Зрители теряют интерес к стереокино, и, "хотя фильмы ужасов могут получить выгоду от формата, подавляющее большинство продукции разочаровывает", считают аналитики компании BTIG.
Эксперты приводят примеры снижения популярности от эффекта 3D: в 2009 году фантастический блокбастер Джеймса Кэмерона "Аватар" собрал 80% дохода именно от просмотра 3D-версии. В 2010 году 3D-доля аудитории мультфильма "Шрек навсегда" составила 60%. Касса "Как приручить дракона" в 3D составила 57% от общих сборов.
В 2011 году бюджет мультфильма "Тачки-2" составил 200 миллионов долларов, а его кассовые сборы в мире составили 270,4 миллионов, причем сборы от формата 3D в первый уикенд составили 40%. Кассовые сборы от "Пиратов карибского моря — 3" в 3D за первый уикенд составили 260,4 миллиона (38% от выручки), 3D-показатели "Кунг-фу Панды — 2" и "Зеленого фонаря" — 45%.
По мнению специалистов, причина стабильного снижения интереса состоит в том, что голливудские студии сделали акцент на 3D-технологиях и тем самым спровоцировали рост цен на билеты. Очевидны и претензии к качеству 3D-кино: при преобразовании 2D-фильма в объемный формат картинка теряет качество цвета, контраста, изображения.
В мае 2011 года было проведено исследование на примере фильма "Пираты Карибского моря: На странных берегах" (Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides), которое показало, что большинство жителей США предпочитает смотреть фильмы в обычных кинозалах, не поддерживающих 3D-технологию. Из-за этого в первый день проката фильм недобрал 10 миллионов запланированных доходов.