Если прежде Айв был старшим вице-президентом компании по промышленному дизайну, то сейчас стал старшим вице-президентом по дизайну (Senior Vice President, Design).
Изменение названия должности отразило новые полномочия, которые Айв получил в "яблочной" корпорации. Если раньше он отвечал за "внешность" гаджетов компании, то теперь в его ответственность попал и интерфейс платформы iOS.
Именно с Айвом связывают новации, которые Apple внесла в свою новую "операционку" — iOS 7. Купертиновцы добавили в ОС полупрозрачные меню, изменили шрифт и иконки приложений и убрали текстуры "под бумагу" и "под дерево", которые были в предыдущих версиях iOS.
Изменения в iOS 7 получили противоречивые отклики. Некоторые пользователи, в частности, обвинили Apple в "копировании" дизайнерских стилей других компаний. Новинки пришлись по вкусу далеко не всем — многие возмущаются примитивными иконками и минимализмом, в котором выдержан каждый элемент платформы. Кроме того, наиболее заметным нововведением iOS 7 стало активное использование градиента — плавно переливающиеся цвета уже стали отдельным интернет-мемом.
Отметим, что Джонатан Айв работает с Apple с 1992 года. Принято считать, что Айв стал создателем облика ключевых продуктов корпорации — моноблока iMac, плеера iPod, смартфона iPhone и планшета iPad. Работать с iOS дизайнер начал осенью 2012 года после ухода из Apple Скотта Форстолла.
Кроме того, весной 2012 года Айв, подданный Соединенного Королевства, за заслуги в области дизайна и предпринимательства был награжден званием Рыцаря-Командора Ордена Британской империи (KBE).