В отрасли телевидения с наступлением нового бизнес сезона заговорили о новых форматах, аспектах цифрового вещания и, естественно, телевидении как бизнесе (причем, как телеканалы-вещатели, так и провайдеры (операторы) телекоммуслуг доступа к телеканалам). Пока на Kiev Media Week обсуждали концептуальные направления движения отрасли, в кипрской исследовательской компании Edelvace Limited подсчитали, как за последнее время изменилась украинская телеаудитория, каким платформам и операторам отдают предпочтение наши сограждане.
Цифры из отчета дают не только представление о реальных фактах, но и возможность сформировать некие тренды, характерные для сегмента платного кабельного ТВ. К слову, результаты исследования кипрской компании совпадают с видением ситуации в этом сегменте рынка экспертной группы Expert & Consulting (E&C).
Важнейшие цифры и факты
Около 4,5 млн — количество аудитории кабельных сетей в Украине
Около 1,5 % — динамика увеличения аудитории кабельных операторов
Воля групп — самый "смотрибельный" оператор кабельного телевидения
Исследование Edelvace Limited охватило 30 городов Украины с наибольшей долей потенциальных телезрителей и абонентов программной услуги. 3 млн абонентов кабельного телевидения из этих городов — это 67 % от общего декларируемого количества кабельных подписчиков в Украине. Анализ рынка охватил Киев, Одессу, Кривой Рог, Донецк, Луганск, Житомир, Кременчуг, Винницу, Чернигов, Николаев, Сумы, Белую Церковь и изучил предпочтения клиентов как общенациональных, так и локальных операторов.
Среди общих положительных тенденций в сегменте платного ТВ важно отметить рост аудитории кабельных операторов — по сравнению с прошлым годом увеличение составило порядка 1,5 %. Пожалуй, к позитивным фактам также стоит отнести то, что рынок кабельного телевидения в Украине довольно-таки консолилирован: 57 % абонентов являются клиентами менее чем 20 участников рынка. Еще 43 % аудитории смотрят телевизор с помощью услуг остальных 180 мелких операторов.
Крупнейшими общенациональными операторами кабельного телевидения, по результатам исследования, в разрезе как платных каналов, так и "социальных" зрителей, являются группа компаний Воля (1,2 млн "социальных" абонентов и 599 тыс. подписчиков платных каналов), Триолан групп (363 тыс. и 272 тыс. соответственно) и Ромсат (233 тыс. и 140 тыс.). Среди региональных лидеров с количеством абонентов более 50 тыс. — одесские провайдеры Сана+, Черное море и ТеНет, Кабельное телевидение "Альтаир" из Кривого Рога, "Информационные технологии" из Киева, "Житомирские телеинформационные сети", "Луганское кабельное телевидение" (соответсвенно, Житомир и Луганск) (детально см. таблицу).
Но данное исследование, кроме понимания расстановки сил на рынке, дает представление о методах ведения бизнеса, в частности, соблюдения бизнес стандартов самими провайдерами. По данным дистрибьюторов платного кабельного вещания, последние недополучают прибыль в нашей стране. Один из участников рынка утверждает, что максимальное количество абонентов, за которое все дистрибьюторы от провайдеров кабельного телевидения получают роялти, не превышает 1 млн человек, что на 40 % меньше, чем абонентская база платных пакетов только крупных операторов. По словам самих кабельных вещателей, ситуация такова, потому что принимается и одобряется самими правообладателями. Сетуя на скользкий характер темы, участники рынка неохотно ее комментируют.
Специалисты в данной отрасли считают, что агенты правообладателей и дистрибьюторы сами допускают такую ситуацию, зачастую идя на сговор с небольшими операторами, позволяя провайдерам кабельного ТВ существенно занижать количество абонентов, за которые оплачивается роялти, при этом закрывая глаза на распространение неоплаченного и несанкционированного контента. Представители небольших провайдеров на условиях анонимности подтвердили эту информацию изданию, уточнив, что оплачивают лишь фиксированную сумму за условное количество абонентов украинским представителям известных медиа-корпораций, среди которых Discovery, Viasat, Fox, Universal, Chello Zone и другие. Источник в одном из мелких кабельных операторов уточнил, что лояльное отношение правообладателя и возможность не оплачивать роялти можно приобрести с помощью членства в отраслевой ассоциации «Укртелесеть». Напомним, что в мае этого года это объединение обзавелось новым генеральным директором Анной Куприяновой и новым президентом Виктором Кулишом – вероятно, из-за необходимости внедрения новых схем вывода средств, полученных от дистрибуции участникам рынка платных каналов.
Таким образом, исследование не только показало, who is who на украинском кабельном телерынке, но и в очередной раз вскрыло актуальные для украинского ТВ бизнеса (и не только) проблемы – медиапиратства и уклона от легальных схем работы.