По их словам, интернет-гигант занят разработкой нового типа персональных идентификаторов пользователей, которые бы могли заменить cookie, были бы проще для пользователей, предоставляли бы больший контроль над информацией и были бы более полезны для рекламодателей. Сегодня же издание USA Today со ссылкой на свои источники сообщило о том, что в США готовятся новые регулирующие правила работы с идентификационной информацией и такая ее форма как cookie вообще может оказаться под запретом.
Против последнего изменения выступают рекламодатели, которые говорят, что без cookie будут значительно ограничены их возможности в сборе данных для поведенческой рекламы, в результате чего снизится эффективность рекламы и упадут доходы. С другой стороны, борцы за право на частную жизнь отстаивают так называемый принцип Do Not Track, позволяющий блокировать cookie-слежение,
Очевидно, что основную партию в споре вокруг Cookie играют производители браузеров, однако в случае с Google парадокс заключается в том, что эта компания одновременно и производителем браузера и рекламным агентом, поэтому у интернет-компании тут наблюдается явный конфликт интересов, выход из которого должен быть явно нестандартным.
Источники в Google рассказывают, что компания ведет создание персональных идентификаторов, которые позволят пользователям менять уровень собираемых данных и самим пользователям решать, какими данными делиться с рекламщиками. В то же время, нужно заметить, что сама концепция создаваемых идентификаторов не слишком отличается от cookie, поэтому здесь будет многое зависеть от того, как на практике Google реализует модель идентификаторов.
Известно, что представители Google привлекли к данному проекту отраслевую организацию Международное рекламное бюро, чтобы получить конкретные предложения от представителей рекламной отрасли.