Ученые обнаружили, что готовность людей жертвовать свои средства увеличивается с повышением в организме гормона гипоталамуса — окситоцина. Гормон, однако, оказывает влияние на щедрость человека, только если дело касается социальных проектов — на участие в экологических проектах уровень окситоцина никак не влияет. Данное исследование было опубликовано в журнале The Journal of Neuroscience
Исследователи провели эксперимент с участием 172 человек, которым выдали по 10 евро и предложили оставить их себе или же пожертвовать всю или часть суммы в экологический проект восстановления лесных массивов Конго или социальный проект улучшения существования жителей этой страны. Во время исследования у испытуемых измеряли уровень окситоцина. Испытуемые с более высоким уровнем окситоцина пожертвовали на социальный проект значительно больше денег чем те, у кого этот уровень был низким. С экологическими проектами такая зависимость не наблюдалась.
В дальнейших экспериментах, когда части испытуемых искусственно повышали уровень окситоцина, ситуация повторилась. Такие же результаты были получены при выборе покупок социальной значимости и экологически чистых вещей. Исходя из результатов экспериментов ученые заключили, что под влиянием окситоцина человеческие приоритеты смещаются в сторону социального альтруизма. И для того, чтобы экологические проекты поддерживались людьми с высоким уровнем окситоцина, стоит подчеркивать социальный контекст данных мероприятий.