Американская компания Apple в шестой раз подряд возглавила рейтинг самых дорогих брендов мира по версии журнала Forbes, который оценил стоимость ее бренда в $154,1 млрд (+6%) — намного выше Google, Microsoft, Coca-Cola и Facebook.
Ежегодно компания тратит на рекламу $1,8 млрд, отмечает издание.
Ежегодно Forbes подчеркивает, что Apple возглавляет этот список, несмотря откровенно разочаровывающие финансовые показатели последнего времени, в том числе падение выручки почти на 13%. Эксперты объясняют это падение снижением темпов продаж последних версий iPhone.
Бренд Google, занявшей второе место в рейтинге, стоит на 87% меньше Apple – $82,5 млрд. При этом за год данная сумма подскочила на 26%. Годовые расходы Google на рекламу составили $3,2 млрд.
В первую пятерку самых дорогих мировых брендов попали еще три американские компании: Microsoft, стоимость бренда которой выросла за год на 9% и составила $75,2 млрд, Coca-Cola – стоимость бренда $58,5 млрд (+4%) и Facebook, стоимость бренда которой подскочила на 44%, до $52,6 млрд.
В топ-10 рейтинга Forbes также входят бренды японской Toyota ($42,1 млрд) и американских IBM ($41,4 млрд), Disney ($39,5 млрд), McDonald's ($39,1 млрд) и GE ($36,7 млрд).
При составлении рейтинга самых дорогих брендов мира редакция Forbes учитывала прибыль компаний за последние три года и коэффициент влияния бренда на прибыль в разных отраслях.