Китайский интернет-магазин AliExpress заключил контракт с известным футболистом и бывшим капитаном сборной Англии Дэвидом Бекхэмом как послом бренда, сообщает Reuters.
Отмечается, что таким шагом Alibaba Group надеется увеличить глобальные продажи, поскольку темпы роста внутренней электронной коммерции в Китае падают.
Международное подразделение компании AliExpress является самым быстрорастущим в структуре группы, доходы которого в первом квартале выросли на 45% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Планируется, что рекламная кампания AliExpress с изображением Бекхэма будет проводиться вместе с футбольным турниром УЕФА Евро-2024, спонсором которого китайский интернет-магазин также выступает, и будет поощрять потребителей получать больше из AliExpress.
Решение Alibaba Group, которой принадлежит AliExpress, о рекламной кампании с легендарным футболистом Бекхэмом связано с подобным шагом ее конкурента в международной электронной торговле Temu PDD Holdings, успешно проведшей подобную кампанию в США во время нынешнего Суперкубка по американскому футболу, предлагая потребителям «покупать как миллиардер».
По данным американской компании мобильного анализа Apptopia, количество скачиваний программы Temu после показа ее рекламы в день финальной игры подскочило сразу на 34% по сравнению с днем ранее, поэтому AliExpress также решил сосредоточиться на футбольных фанатах.
AliExpress представлен на более чем 100 рынках и активно использует свои конкурентные преимущества, инвестируя в глобальную логистику и предлагая пятидневные окна доставки покупок на 11 рынков.
