Фокус летнего отдыха 2026 года в Украине сместился на горные курорты и городские туры, бюджет увеличился на 25-40% по сравнению с прошлым сезоном отпусков, сообщили в аналитическом отделе Ribas Hotels Group.
«Украинцы сегодня больше всего нуждаются в отдыхе и безопасном месте, где можно восстановить силы. И, хотя сегодня доступ к зарубежным путешествиям ограничен, в Украине есть много мест, где можно отдохнуть с любым бюджетом», – отметила Елизавета Волошина, руководитель отдела продаж В2С и маркетинга компании.
Возможность морского отдыха на данном этапе сконцентрирована в Одесской области.
К плюсам морских курортов вблизи Одессы можно отнести: более спокойный отдых, по сравнению с городом, вайб семейного уюта в прибрежных селах и бюджетный счет, по сравнению с другими вариантами досуга. «Но, к сожалению, выбор морского направления имеет свои минусы, среди которых как факторы безопасности и закрытые пляжи, так и не развитая инфраструктура и малое количество отелей, где цена соответствует качеству», – отметила Волошина.
В последние годы увеличивается запрос на короткий отдых в городах и пригороде. Из преимуществ – развитая инфраструктура, которая дает возможность по желанию в любой день изменить сценарий своего досуга. Например, в Одессе с официально открытыми пляжами можно выбрать пляжный день или гастротур, или заняться изучением исторических мест. Также есть возможность выбора разноплановых предложений для отдыха от бюджетного до премиум. А главное, в городах больше предложений с укрытиями. К минусам такого отдыха в Одессе можно отнести только большое количество людей в сезон.
В то же время, по данным проведенного компанией исследования, среди планов на отпуск лидируют горные курорты. К плюсам такого отдыха можно отнести: большую долю современного предложения, безопасность, оздоровление, разнообразные активности и много экскурсий. Из минусов – нестабильная погода, слишком людно и высокая стоимость отдыха и аттракций в высокий сезон.
Независимо от выбранного направления, «базис» бюджета отпуска будет включать четыре вида расходов. Основная доля стоимости – от 40 до 50% бюджета отпуска пойдет на проживание. В отелях высокого сегмента эта доля может быть даже выше, поскольку в смету входит не просто кровать, а инфраструктура: SPA, бассейны, сервис.
По подсчетам Ribas Hotels Group в этом году бюджет за проживание в усадьбах или простых апартаментах стоит 800-1500 грн/ночь. Для среднего сегмента апарт-отелей и отелей 3* стоимость составляет 1800-3500 грн/ночь. Еще больше будет стоить проживание в отелях со SPA, бассейном и хорошим сервисом: 3500-6000 грн/ночь. А на отдых в премиум отеле уже нужно около 6000-12000+ грн/ночь. Для сравнения: в 2025 году усадьбы и простые апартаменты можно было найти за 600-1200 грн/ночь, отели 3* – от 1200 до 2600 грн/ночь, отели со SPA и бассейном – в диапазоне 3000-5000 грн/ночь.
То есть в 2026 году каждый сегмент подорожал в среднем на несколько сотен гривен в сутки (на 25-40%). Причина – стабильно высокий спрос на внутренний отдых в условиях ограниченного выезда за границу, а также рост операционных расходов отелей: стоимость электроэнергии для бизнеса в 2026 году составляет 11,50-12,50 грн за кВт-ч против 10,4 грн в 2025-м, топливо подорожало на 13,2% годовых по данным Госстата.
На втором месте по затратам – от 20 до 30% будет питание. Сюда входят как основные приемы пищи, так и «атмосферные» расходы: кофе с видом, вечерний коктейль, региональная кухня. Бюджет питания обычно формируется из завтрака за 200-400 грн на человека, обеда на 300-600 грн и ужина за 400-800 грн.
«Таким образом на одного человека средний чек в день по минимуму составляет 500-700 грн до комфортного – от 1500 до 2000 грн», – сказала Волошина.
Логистика дает от 10 до 15% бюджета отпуска. В среднем билеты на поезд или автобус стоят от 500 до 2500 грн на человека и трансфер до отеля от 200 до 1000 грн. Если ехать на отдых на автомобиле, на топливо нужно потратить от 1500 до 5000 грн за поездку.
Обычно меньше всего (около 10% от стоимости отдыха) тратится на досуг и мелочи: экскурсии, сувениры, входные билеты. В Ribas Hotels Group отмечают, что именно развлечения являются наиболее вариативной частью. Например, в Карпатах на подъемники нужно потратить от 200 до 800 грн, за пользование чаном от 1000 до 3000 грн, а SPA будет стоить от 300 до 1000 грн/день. Еще больше средств нужно на экскурсии на квадроцикле или джипе: 1500-4000 грн. Таким образом средний чек на одного человека в день на активности может составить от 500 до 2500 грн.
Таким образом, бюджет за сутки отдыха (размещение+еда+активности+сувениры) стартует от 1 тыс. грн в сутки. Согласно опросу Rakuten Viber, 51% украинцев не планирует брать отпуск в 2026 году, зато четверть опрошенных (23%) будет отдыхать с близкими в Украине, и еще 15% хотят поехать за границу. В Ribas Hotels Group подчеркивают, что отдых в 2026 году необходим для восстановления как физических, так и ментальных сил, а существующая инфраструктура сферы гостеприимства Украины дает возможность организовать отдых по любому сценарию и любой бюджет.
