Доходы глобальной индустрии рекламы впервые превысят 1 трлн долларов в 2024 году, где технологические гиганты, как Google, Meta и Alibaba, получат более половины этой суммы. Об этом пишет Financial Times.
Агентство GroupM прогнозирует, что мировые доходы от рекламы в 2024 году возрастут на 9,5%, что больше, чем ожидалось в середине года.
Глобальный рынок рекламы переживает значительный подъем, в частности, благодаря доминированию технологического сектора.
Цифровая реклама будет занимать 73% дохода, оставляя позади традиционные каналы, такие как печать и радио.
Ожидается, что доходы в 2024 году вырастут на 9,5%, достигнув более 1 трлн долларов. Наибольший прирост обеспечивают цифровые форматы, которые составят 73% общего объема доходов, оставляя позади телевидение, печать и радио.
Традиционные рекламные каналы, такие как телевидение, печать и радио, уступают место цифровым форматам. В 2024 году глобальные доходы от печатной рекламы снизятся на 4,5%, а в 2025 году — еще на 3%. Доходы от аудиорекламы останутся на стабильном уровне в следующем году, а телевидение, включая линейное вещание и потоковое содержание, вырастет лишь на 2,4% в среднем с 2024 по 2029 годы.
США остаются лидером с прогнозируемыми доходами в $379 млрд. в 2025 году.
В Китае общие доходы от рекламы в 2024 году возрастут на 13,5%, до $204,5 млрд. В Великобритании, крупнейшем рынке рекламы в Европе, с доходами 53,2 млрд долларов в 2024 году, ожидается рост на 8,3%.
