Быстро сказка сказывается, да не скоро дело делается. К сожалению, быстро раскрутить сайт и вывести его на ведущие позиции в поисковом ранжировании практически невозможно. Использование черных методов продвижения мы рассматривать не будем, тем более это слишком рискованное и неблагодарное мероприятие. А дозволенные способы предполагают эволюционный рост репутации веб-ресурса. Даже самая настойчивая раскрутка сайта без ограничений по бюджету принесет первые плоды не раньше, чем через несколько месяцев. Вывод же ресурса на ТОП позиции в выдаче по релевантным к его тематике запросам занимает полгода или даже год. Многое зависит от уровня конкуренции в нише и вида деятельности. Иногда выйти на ведущие позиции в ранжировании по высокочастотным запросам не удается даже за столь продолжительный срок. Но, к счастью, часто вполне достаточно средне- и низкочастотных запросов— все зависит от бизнеса заказчика и региона его ведения.
Контент и SEO — «сладкая парочка»
О роли уникального контента в СЕО-продвижении сайтов написано немало. Ресурс должен быть оптимизирован под требования поисковых систем, а наполнение его материалами, написанными на высоком экспертном уровне, входит в комплекс мер по внутренней оптимизации сайта. Но важно не забывать и о таком важном подспорье для эффективной раскрутки, как контент-маркетинг. Его обязательно следует включать в стратегию продвижения сайта. На практике это действенный катализатор для повышения позиций в поисковом ранжировании. Таким методом пользуются многие успешные сайты, тем самым создавая репутацию респектабельного и внушающего доверие ресурса.
Вот что нужно знать о стратегии контент-маркетинга:
- Такой способ распространения информации о компании и предлагаемых ею продуктах не является прямой рекламой.
- При этом цель использования маркетинговой методики — завоевать доверие потребителей и привлечь внимание потенциальных покупателей. То есть задача продать товар любой ценой не ставится, хотя косвенно такой прием направлен на убеждение потребителей сделать выбор в пользу распространителя информации.
- Специалисты по контент-маркетингу готовят и распространяют экспертные материалы и статьи о состоянии рынка в занимаемой компании нише; событиях, которые произошли в последнее время; проблемах, волнующих покупателей и способах их решения с помощью продаваемого продукта.
- Фактически используется незамысловатая: схема — например, в стране отключения электроэнергии, значит, выросла потребность в генераторах, вот вам обзор последних новинок в этом сегменте, а мы, кстати, также продаем такое оборудование.
- Информация распространяется по самым разнообразным каналам:
- сайты-доноры;
- специализированные порталы;
- блоги;
- социальные сети;
- интернет- и традиционные СМИ — телевидение, радио, печатные издания;
- книги;
- подписки на рассылки; подкасты;
- семинары и вебинары;
- конференции и круглые столы;
- видеоконтент.
Контент-маркетинг не только увеличивает прямые продажи таким завуалированным способом, но и знакомит потенциальных покупателей с новинками, каталогом товаров и услуг распространителя, а также формирует репутацию компании.
Присутствие информации о продавце в широком спектре ее источников часто играет главную роль в принятии потребителями решения о покупке. Как говорят старшие люди, раз их по телевизору показывают, значит, компания солидная. На самом деле такая логика действует и применительно к другим ситуациям, что позволила контент-маркетингу стать одним из эффективных способов ускорить СЕО-продвижение и привлечь как можно больше покупателей.
Соцсети, как всегда, впереди планеты всех
Впервые методы контент-маркетинга были применены в социальных сетях для завоевания доверия пользователей и маркетингового продвижения предлагаемых товаров и услуг. Фактически распространитель втирается в доверие к пользователям в сети. Но в этом нет ничего противозаконного — решение, покупать продукт или нет, каждый принимает самостоятельно. Тем паче прямой реклами купить то-то и то-то нет и в помине!