В декабре 2025 года Samsung впервые за долгое время потеряла первое место на мировом рынке телевизоров по объёмам месячных поставок. Согласно данным аналитической компании Counterpoint Research, лидером месяца стала TCL с долей 16%, тогда как Samsung заняла второе место с показателем 13%.
Несмотря на это, Samsung остаётся брендом №1 по итогам квартальных и годовых поставок. Южнокорейская компания удерживает глобальное лидерство по годовым показателям уже двадцать лет подряд на 2025 год. Однако китайские производители, в частности TCL, в последнее время значительно усилили свои позиции. Ещё в прошлом году TCL отставала от Samsung всего на один процентный пункт по итогам года.
Директор по исследованиям Counterpoint Research Боб О’Брайен отметил, что TCL наращивает поставки в течение нескольких месяцев подряд, а в конце года резкий рост позволил компании опередить конкурента в декабре. По его словам, TCL демонстрирует стабильный рост в годовом измерении, тогда как поставки Samsung остаются относительно стабильными. Если TCL постепенно укрепит позиции в премиальном сегменте благодаря сотрудничеству с Sony, это может создать для Samsung ещё более серьёзную конкуренцию.
В последние годы Samsung и LG Electronics сосредоточились на более дорогих OLED-моделях, постепенно сокращая присутствие в сегменте LCD. Эту нишу активно заполняют китайские производители. Поскольку LCD-телевизоры дешевле OLED, они продаются значительно большими объёмами, что помогает таким брендам, как TCL, наращивать количество отгруженных устройств.
В то же время картина может выглядеть иначе, если оценивать не только объёмы поставок, но и доходы и прибыльность, где премиальные модели традиционно обеспечивают более высокую маржинальность.
