Социальная платформа Instagram начала тестирование нового видеоформата Features, который позволит публиковать ролики продолжительностью до полутора часов. Благодаря этому платформа стремится привлечь авторов длинного контента и побороться за аудиторию с YouTube.
Как пишет Bild, о начале испытаний 26 октября сообщили глава Instagram Адам Моссери и вице-президент по продукту Тесса Лайонс. После первых тестов в Бразилии новую функцию планируют предложить отдельным авторам в США. Сроки её запуска в других странах, в частности в Европе, пока не объявлялись.
Новый формат должен объединить короткие видео Reels с полноформатными шоу и другими длинными роликами. Пользователи смогут посмотреть короткий отрывок подкаста или программы, а затем перейти к полной версии непосредственно в Instagram.
Как отмечается в публикации, полноформатные видео также будут появляться в рекомендациях. Ролики планируется публиковать в горизонтальном формате, что, в частности, должно сделать их более удобными для просмотра на телевизорах.
Платформа рассчитывает привлечь подкастеров, комиков и других создателей длинного контента, а также удерживать зрителей внутри приложения.
Для Instagram это не первая попытка закрепиться на рынке длинных видео. В 2018 году компания запустила сервис IGTV, ориентированный на такой контент, однако в 2022-м прекратила его работу.
