Так называемые «вторые подползающие» либо растеряли свой пыл и потенциал еще до начала официального старта гонки, либо вообще не смогли обзавестись чем-то более весомым, чем жгучее желание порулить несчастной страной и застолбить за собой раскрученный образ (бренд) для будущих выборов парламентских.
Сейчас для «претендентов на папаху» настали первые волнительные моменты – регистрация в Центризбиркоме, расставание с 2,5 млн. гривен залога, который им, скорее всего, никто уже не вернет, и, собственно, выдвижение или самовыдвижение в участники забега за властью. Первые пошли…
Сразу оговоримся по дефинициям из словарей: тренд – это общая тенденция при разнонаправленном движении, выраженная общая направленность изменений показателей любого временного ряда. Бренд – символическое воплощение некоего комплекса информации, связанного с определенным продуктом, услугой или даже человеком, практически их товарный знак, торговая марка или имидж. И тут Выдрин абсолютно прав: все, кто ранее засобирались на президентскую гонку, заявили о намерениях быть лидерами в работе на фронте борьбы за счастье народное. И тенденция в Украине действительно такова, что кто-то должен был стать лидером, чтобы выйти и побороться за это самое счастье. Но, скажем прямо, не у всех претендентов в кандидаты получилось совместить общие тренды с собственными брендами. Очень хотелось, но не получилось. Так бывает…
Судите сами: 20 октября ЦИК «атаковал» некто Олег Рябоконь. Кто это такой, лучше всего, наверное, знает только он сам. Но его позиционируют как «неоднократно лучшего юриста Украины», который получил признание от союзов юристов и ведущих юризданий международного уровня. Не будем и с Олегом, и с изданиями с союзами спорить. Пусть это делают другие его коллеги-юристы, при которых было публично сказано, что «лучшие» – не они. Вон, помнится, Парис не совладал с желанием трех женщин быть самыми красивыми, отдав «яблоко красоты» одной из них, так в эллинском мире и Трое такое началось…
Но тренд понятен: страной должны руководить законники, стоящие на защите законности и правосудия. А вот бренд… Как говорится, есть проблемы. И, увы, не только у Рябоконя.
На следующий день в ЦИК постучались и отметились там еще два «тренда», уже более-менее знакомых широкой публике, но очень похожих, увы, на банальные бренды. Первым ворвался, как и положено настоящему полковнику, бывший министр обороны с американским акцентом, Анатолий Гриценко. Тренд – полная безнадега, бренд – «первый непроходимец». В хорошем, обнадеживающем смысле этого словосочетания: Гриценко сам позиционировал себя очень важным для Украины кандидатом, обещающим всех построить и всех же, кто не хочет идти к светлой жизни упорядоченным строем, наказать. Арсенал известен – вплоть до пожизненного заключения за взятку. Но, увы, сам же Гриценко признал, что его время еще не настало и в президенты он не пройдет: он, может быть, и нужен стране, но она этого еще не понимает…
Второй – Арсений Яценюк. С ним – ситуация посложнее. Этот во всем «экс» (бывший министр, и. о. главы Нацбанка, спикер парламента и т. д.) начал свою избирательную кампанию, как и все, задолго до ее официального старта. Начал борзо, резко и даже, как показалось многим, оседлал тренд – создал некую структуру с названием «Фронт перемен», а стране нужны именно перемены, за которые придется бороться. Но быстро сдулся. Фронтовая символика и риторика не очень вязались с очкариком, слегка накачанным, но не служившим в армии и потому шутливо названным «Сеней-кроликом». Его кислотно-фронтовой наглядной агитацией в стиле милитари вместо восхищения нестандартным подходом начали пугать детей, старушек и сентиментальных барышень. Он пообещал своим активным оппонентам взять их за яйца – обиделись женщины. Но больше всего добивала именно шутливо-уничижительная снисходительность, с которой к Яценюку подходили все. Даже те, кто еще более непроходим, чем он: мол, молод еще, погоди чуток. И тренд «фронтовика» начали растягивать другие…
Что-то похожее, но еще более осмеянное вышло и с трендом «работницы», который за собой застолбила премьер-министр Юлия Тимошенко. Во-первых, потому что она, как говорят тинэйджеры, так задрала своей «працей» сначала под погонялом «вона», а потом под именем «Украина», что все начали плеваться. Во-вторых, – и это главное! – результатов этой «праци» как не было, так и нет – Украина продолжает погружаться в пучину кризиса даже тогда, когда другие страны демонстрируют шевеление на пути преодоления кризисных явлений. К примеру, в сентябре опять начались проблемы с украинской металлургией, дающей 36% всего экспорта страны (а значит, и валюты), – падение производства составило 7,1%. И это притом, что в мире растет потребление стали. Ни правительство, ни сами производители не могут обеспечить отрасль ни сырьем, ни топливом, ни заказами…
Нет, Тимошенко лучше и символичнее других подготовилась к старту кампании – сделала все, чтобы показать, что именно ее на президентство в Украине избрал Бог. Она съездила в Ватикан к Папе Римскому и в Израиль к патриарху Иерусалимской православной церкви и получила свое. От первого – благословение, от второго – орден Святогробского братства. Но дома расшалились соратники с мандатами парламентариев, вляпавшись по самые уши в «педофилгейт». И даже один из вернейших и профессиональнейших соратников Андрей Кожемякин грустно заметил: «Есть подозрения, что у нас еще появятся народные депутаты-каннибалы, народные депутаты-террористы и народные депутаты-воры в законе».
И личный бренд Тимошенко проплыл мимо тренда, как экскременты вниз по Енисею. Или, как поется в песне, «по Ангаре, по Ангаре». Будущее тоже не сулит ничего хорошего: «наша Юля» собирается 24 октября сего года выдвигать себя в кандидаты на Майдане. Но после того, что она вместе с Ющенко сделала с этим Майданом и с клятвами на нем, она, как честный человек, должна была бы выйти за него замуж, а не снова эксплуатировать померкшую и преданную романтику…
Лучше всего тренду «лидер». Он не расходится пока с носителем аналогичного бренда. Глава Партии регионов (ПР) Виктор Янукович (партия выдвинет его кандидатом на съезде 23 октября) не просто не подмочил свой личный бренд лидера, но и пришел к старту с двумя значительными политпобедами. Рада под давлением ПР: а) приняла закон о повышении социальных стандартов; б) начала путь к лишению должностных лиц (не только депутатов, но и президента с судьями) неприкосновенности. Это путь к равенству перед законом всех.
Есть у Януковича еще один личный «здобуток»: один из политиков публично признался, что еще в 2004 году солгал по сути погашенных судимостей: приписал кражу шапок, а кражи не было. Но Януковича тоже подстерегают опасности. Во-первых, бренд «лидер» – универсальный. Во-вторых, нерешительность и соглашательство с банкротами из власти сведут на нет любые уже достигнутые победы.
Засветились и другие кандидаты-«экзоты», у которых бренды найти можно, а вот мимо трендов они пролетают со скоростью фанеры над столицей Франции. Уже выдвинут лидер Компартии Петр Симоненко (подходит бренд – «бурбон-ленинец»: в смысле – ничего не понял и ничему не научился) и спикер парламента, вождь Народной партии Украины (НПУ) Владимир Литвин («плачущий народник»). Как говорится, «на мази» выдвижение Сергея Тигипко («импортный швед» или «сильный банкир-всезнайка»), Олега Тягныбока («свободный, но буйный нацик»), Инны Богословской («перманентная правдолюбица» – это если мягко определять бренд), возможно, сладкой парочки «рухофренов» – лидера Украинской народной партии Юрия Костенко и Народного руха Украины Бориса Тарасюка (тут любые бренды как одинаково подходят, так и одинаково бессмысленны) и многих других, кому не жалко 2,5 «лимона» грн…
Но венчает пирамиду «экзотов» самый главный из них – действующий типа президент Виктор Ющенко («слепо-глухой Неудачник» – именно так, с большой буквы). Он идет на антирекорд – рискует, будучи действующим президентом, не попасть не то что во второй тур, но даже и в пятерку лидеров – так он всех и во всем достал. Но он является и единственным в Украине, кто этого не понимает. Или не хочет понимать…
…А ведь все они еще будут предлагать к ознакомлению свои программы – вот где посмеемся. Не исключено, сквозь слезы…