В рамках проекта Smirnoff Nightlife Exchange молодые люди из 50 стран расскажут друг другу о самых интересных ночных развлечениях. Видео о ночной жизни в своем городе участники должны выложить на сайте Facebook. Самые лучшие видео отберут голосованием. В проекте примут участие около 10 миллионов человек старше 21 года.
12 ноября во всех странах-участницах пройдут вечеринки Smirnoff.
Параллельно с выбором самых ярких идей для вечеринок будет идти танцевальный конкурс, судить который будет Мадонна. Мадонна отберет видео с самыми лучшими танцорами, а финалисты конкурса выступят перед певицей. Победитель конкурса получит возможность отправиться с Мадонной в следующий гастрольный тур.
Всего на рекламную кампанию Smirnoff потратит около 10 миллионов долларов. Вместе со Smirnoff и Мадонной в проекте примет участие компания — организатор концертов Live Nation.
Проект Smirnoff стартовал в прошлом году. Тогда в нем приняло участие только 14 стран. России в числе стран-участниц нет.