На данный момент расходы на интерактивную рекламу составляют 19% от общего рекламного бюджета в США, а к 2016 году доля интерактивной рекламы вырастет до 35%, отмечает Media Sales Today.
При этом около 23 миллиардов долларов компании потратят на поисковую и дисплейную рекламу, а также на рекламу в почте и социальных сетях. Самой популярной среди рекламодателей останется поисковая реклама, однако общая доля этого сегмента сократится с 55% до 44%. Между тем, расходы на дисплейную рекламу существенно возрастут, и через четыре года достигнут почти 28 миллиардов долларов.
Автор исследования, Шар ван Боскирк, считает, что к 2016 году интерактивная реклама вытеснит популярные сейчас сайты коллективных скидок и предложений одного дня (такие, как Groupon). Вместе с этим, рекламодатели вернутся к четырем основам маркетинга, так называемым "четырем P": товару, цене, каналам распространения и продвижению продукта (product, price, place, promotion).
Согласно исследованию Forrester, компании начнут вкладывать больше денег в интерактивные каналы распространения и создавать рекламу специально для смартфонов, планшетов и прочих электронных устройств.
Как сообщалось, по прогнозам экспертов, расходы рекламодателей во всем мире на рекламу, размещенную в мобильных телефонах и планшетах, в 2011 году вырастут до $3,3 млрд.
При этом в 2011 году расходы на рекламу в мире вырастут на 5%, хотя ранее прогнозировался рост на 5,7%, сообщает независимое агентство Carat.
Как отмечается, в ряде регионов, в том числе и в России (+16,9%), темпы роста рекламного рынка окажутся значительно лучше первоначальных прогнозов.
Интерактивная реклама — это реклама в интерактивных медиа, которая рассчитана на взаимодействие с потребителем. Интерактивная реклама работает с ядром целевой аудитории бренда, а не с аудиторией в целом, побуждая его к активному потреблению и дальнейшему продвижению бренда. Одним из основных каналов для размещения интерактивной рекламы является интернет.