Продажи британского автоконцерна Jaguar в Европе подверглись катастрофическому падению. Как сообщаетCBTNews, в апреле 2025 года на рынке ЕС было зарегистрировано всего 49 автомобилей Jaguar, что на 97,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года (1961 авто).
С начала года продажи в Европе упали на 75,1% — до 2665 авто. Глобальные результаты также неутешительны: за финансовый год 2024/2025 Jaguar продал 26862 автомобиля, что на 85% меньше, чем в 2018 году.
Основной причиной стремительного спада считается спорный ребрендинг, который компания провела в конце 2024 года. Вместо привычной для клиентов концепции «британского спортивного люкса», Jaguar начал продвигать себя как прогрессивный бренд с акцентом на «лайфстайл» и электромобили. Такая смена имиджа не только оттолкнула традиционных покупателей, но и не смогла привлечь новую аудиторию.
Для дилеров и партнёров Jaguar это стало серьёзным вызовом: трафик в шоурумах снизился, спрос упал, а позиционирование бренда осталось размытым. Тем временем конкуренты смогли адаптироваться к рынку электромобилей, сохранив при этом лояльность своих.
