Нынешний год – беден на крупные слияния, поэтому за переговорами между Anheuser-Busch и InВev следили особенно пристально. Первое предложение о покупке Anheuser-Busch было сделано в конце июня. Тогда бельгийские пивовары предлагали за актив "лишь" $46,3 млрд. и получили отказ. Затем потенциальная сумма сделки была увеличена до $52 млрд. Несмотря на первоначальный провал договоренностей, данное поглощение нельзя назвать недружественным.
Anheuser-Busch давно и плотно сотрудничает с InBev, а с 1 февраля 2007 года является эксклюзивным импортером ряда ее торговых марок на территории США. В частности, через нее на рынок Штатов попадают такие брэнды InBev, как Stella Artois, Beck’s, Bass Pale Ale, Hoegaarden, Leffe и другие. Отдельно InВev продвигает свои канадские торговые марки Labatt Blue, Labatt Blue Light и Brahma, произведенные в тесном сотрудничестве с канадскими пивоварнями Labatt Canadian.
Короче говоря, американская и бельгийская пивные компании плавно шли навстречу друг другу, пока жизнь не ускорила их сближение. Дело в том, что корпорация Anheuser-Busch расположена в Сент-Луисе и является ведущим производителем пива в США. Она владеет одним из самых больших парков развлечений в США, а также является крупным производителем алюминиевых банок и главным переработчиком алюминиевых банок в Америке. На пивном рынке вполне котируются ее брэнды Budweiser и Bud Light, но основная фишка компании – 50% акций Grupo Modelo, ведущей пивоварни Мексики, а также 27% акций Tsingtao, пивоварни № 1 в Китае.
В то же время концерн InBev, портфолио которого состоит из более 200 локальных торговых марок и нескольких международных, среди которых Stella Artois, Brahma, Beck’s, Leffe и Skol, борется за звание первого по величине производителя пива в мире. Несколько лет назад она соединилась с бразильской компанией AmBev, прибавив часть ее имени к своему, известному с 1366 года (!).
Тем не менее, несмотря на все потуги, стать бесспорным лидером у InBev не получается. Этому способствует неудачная деятельность на рынках третьих стран. В частности, периодически отмечается снижение продаж пива в Бразилии, Китае и России (на 12% в первом квартале). В том же Китае объемы поставок за первый квартал текущего года сократились примерно на 4%. А в самом Азиатско-Тихоокеанском регионе – более чем на 2%. Несомненного успеха компании удалось добиться лишь в Южной Америке, где экспортные показатели поднялись на 10%, во многом благодаря сохранению популярности в регионе некоторых культовых брэндов InBev, прежде всего Stella Artois. Несмотря на заметное падение экспорта, чистые прибыли компании стабильно растут, укладываясь в намеченные 4% ежегодно.
Слияние с Anheuser-Busch, имеющей пивоварни в Китае, должно, по идее, выправить ситуацию на азиатских рынках. А влияние компании в Мексике – улучшить показатели в этом регионе. Не удивительно, что в InBev к поглощению американского партнера подходят со всей возможной в таких вопросах «нежностью». Так, слияние не приведет к закрытию американских заводов. Кроме того, будет сохранена часть наиболее авторитетных членов правления вместе с верхушкой топ-менеджмента. Ожидается, что как минимум двое представителей Anheuser-Busch войдут в правление, а один может стать вице-президентом.
Цель сделки озвучил в интервью Reuters президент InBev Карлос Брито: «Речь не о примитивном поглощении, цель нашей сделки – создание мощного «сплава» второй и четвертой компаний мира, чтобы стать вровень с явным на сегодня лидером SABMiller Plc».
SABMiller Plc раньше отставал от InBev, но сегодня идет практически вровень с ней, благодаря тому, что его продукция представлена в 60-ти странах мира. Компания выпускает международные марки пива премиум-класса, такие как «Grolsch», «Miller Genuine Draft», «Peroni Nastro Azzurro» и «Pilsner Urquell», а также ряд локальных брэндов. По итогам последнего финансового года, балансовая прибыль группы составила $3,154 млн., выручка – $18,6 млн.
SABMiller тоже не сидит на месте. В начале февраля компания сообщила о том, что консолидировала 94,65% нидерландской Koninklijke Grolsch N.V., являющейся второй по величине в Нидерландах пивоваренной компанией после Heineken.
В Украине через кипрскую компанию Ukrainian Brewery Holding SABMiller владеет практически стопроцентным пакетом акций ЗАО "Сармат" (торговые марки "Сармат", "Днипро" и Drive Max), который он приобрел после того, как компания понесла убытки в размере 160,938 млн. грн. В России осуществляет свою деятельность через дочернюю компанию "САБМиллер Рус", реализующую на территории страны такие брэнды, как "Золотая бочка", «Велкопоповицкий козел», "Три богатыря", "Моя Калуга", а также Miller Genuine Draft, Holsten, Pilsner Urquell и Redd`s.
С приобретением Anheuser-Busch конкуренция между InВev и SABMiller еще больше усилится. В Украине позиции InВev, безусловно, сильнее. Но в последнее время компания много усилий направляет на новую рекламную кампанию пива Stella Artois, переживающего времена резкого снижения продаж, и ребрэндинг Beck's Vier. Однако эти усилия направлены соответственно на немецкую и британскую аудиторию потребителей. Этим может воспользоваться SABMiller и повести наступательную пиар-атаку на украинский рынок своих брэндов.